Mamamemo tager udgangspunkt i børns hverdag og gør den til leg i børnehøjde. Med genkendelige detaljer fra køkken, butik og hjem inviterer trælegetøjet til rolleleg, hvor børn kan spejle de voksne og skabe deres egne små scenarier. Designet er enkelt og sanseligt, med fokus på holdbarhed og pædagogisk værdi, så legen både udvikler fantasi, finmotorik og sociale færdigheder .